在日本经济泡沫时期

　　1988年3月14日，东京中央区，一家百货公司的食品区刚开门就挤满了西装男，他们想买白色情人节的回礼礼物。(每日)

　　东京——3月14日是日本的白色情人节，人们会在这一天回赠情人节收到的礼物。最近，日本的白色情人节习俗日渐式微，据估计，这个节日的市场规模已经萎缩到了十年前的三分之一。

　　白色情人节是为商业目的而创造的，它正在与“女孩巧克力”文化一起消亡，“女孩巧克力”文化是指在工作场所向人们分发义务礼物。今年白色情人节的促销活动仍然很明显，便利店、主要糖果制造商和高端糖果店在社交媒体上上传产品照片，以吸引买家。这些产品被标榜为“日本特有的产品，因为日本有回礼文化”。

　　然而，与情人节相比，在白色情人节纠结该送什么礼物的消费者在网上的帖子并不多。

　　关于白色情人节的起源有各种各样的说法。一种说法是，它始于20世纪70年代福冈市的一家糖果制造商设立的“棉花糖日”，而另一种说法是，20世纪80年代，全国糖果工业协会(National candy Industry Association)将这一节日推广为以糖果换取巧克力的日子，随后在全国范围内传播开来。

　　和情人节一起消失

　　然而，白色情人节的习俗近年来逐渐消失。据日本周年纪念协会(Japan Anniversary Association)估计，2014年的市场规模约为730亿日元(约合4.96亿美元)，预计将逐年下降，到2021年将缩减至240亿日元(约合1.63亿美元)左右。

　　2020年日本新冠肺炎疫情爆发时，市场规模约为295亿日元，比前一年减少了40%。2.01亿美元)，这也可能是人们避免面对面分发食品的结果。

　　情人节送巧克力的习俗也逐渐消失，这可能是一个原因。

　　职场咨询公司来博公司的一个研究小组于2024年1月对521名20岁至59岁的人进行了一项在线调查，90%的受访者表示他们“不送”巧克力给同事。即使是长期以来被认为是情人节主要收礼人的男性，也有70%的人回答说他们“不想要”情人节礼物。人们普遍认为，“义务巧克力”对送和接受来说都很麻烦。

　　日本情人节和白色情人节的习俗是女人送男人礼物，然后男人回赠礼物，这可能与强调性别平等的现代社会不太相符。白色情人节作为糖果制造商推动的商业活动的观念可能会随着时代的变化而消失。

　　(东京局小林春香日文原创)