随着科技行业低迷的影响逐步蔓延，美国科技集团广告支出的大幅下滑，迫使全球最大广告公司WPP大幅下调了年度营收预期。

　　在伦敦上市的WPP今年早些时候曾预测，该公司将顶住宏观经济动荡，实现3%至5%的年增长率，但上周五该公司将同比增长预期下调至1.5%至3%。

　　WPP的客户包括meta、谷歌(Google)和微软(Microsoft)等硅谷巨头。今年上半年，该公司来自科技行业的收入同比下降4.9%，对该公司造成了打击。第二季度美国营收下降4.5%，是唯一出现负增长的地区。

　　WPP首席执行官马克?里德(Mark Read)表示:“毫无疑问，我们的科技客户削减了支出，而且科技项目支出出现了一定程度的减少，这让我们有些意外。这些减少主要发生在美国。”WPP股价在伦敦早盘交易中下跌7%。

　　WPP更为悲观的前景呼应了竞争对手近几周的看法。由于经济的不确定性，企业纷纷削减营销预算。上个月，总部位于美国的Interpublic将其增长预期减半，宏盟(Omnicom)第二季度业绩低于分析师预期，WPP前高管苏铭天(Martin Sorrell)旗下的S4 Capital发布了盈利预警，原因是客户收紧了营销预算。

　　“我们是一个周期性的行业，遗憾的是我对此无能为力……有时我希望自己在一家不这样的公司工作。”“我们不可避免地会受到经济周期的影响，否认这一点会让你的生活变得非常困难。”来自科技行业的收入占WPP整体业务的近18%。

　　截至6月底，WPP公布的六个月收入为72亿英镑(84亿欧元)，与去年同期相比同比增长3.5%。今年前六个月的税前利润从2022年同期的4.19亿英镑降至2.04亿英镑。

　　科技公司广告支出的放缓，主要影响了WPP旗下的综合创意公司，如VMLY&R和Wunderman Thompson，这两家公司第二季度的广告支出下降了2.3%。WPP广告支出大幅下降的另一个行业是零售业，下降7.9%，这在很大程度上是因为失去了沃尔格林博姿联盟(Walgreens Boots Alliance)这个客户。

　　开普勒盛富(Kepler Cheuvreux)分析师康纳?奥谢(Conor O’shea)表示，任何对科技行业“敞口很大”的机构都“很脆弱”。O 'Shea说:“近年来，大大小小的科技公司都是巨大的广告客户，但免费时代的结束意味着营销支出的大幅调整。”

　　微软上个月透露，在截至6月底的一年中，它已将广告支出削减了40%，至9.04亿美元(8.2亿欧元)，理由是“Windows广告的下降”。

　　但里德仍然保持乐观。他表示:“我们看到科技客户有所减少，但从长远来看，这些客户仍是重要的广告客户，一旦度过这段调整期，它们的营销将在一定程度上恢复正常。”-版权所有金融时报有限公司2023