一家欧洲公司在描述过去一年的经营环境时，有多大可能不提及“俄罗斯”、“乌克兰”或“战争”等字眼?

　　你可能认为这是不可能的。但你错了。

　　瑞士保险公司海尔维蒂亚(Helvetia)在其2022年年报中就做到了这一点，尽管入侵乌克兰引发了通胀飙升、能源危机以及从粮食、化肥到金属等各种商品的供应中断。

　　即使Helvetia在其2021年的账目中将战争作为资产负债表后的事件提及，并在2022年上半年的业绩中短暂提及，但未能在去年的年度报告中提及冲突似乎是一个明显的遗漏。

　　该公司对2022年的预测只是欧洲公司在最近的年度报告中使用的几种出人意料的方法之一。与Helvetia形成鲜明对比的是瑞典网上银行Avanza。Avanza董事长兼创始人斯文Hagstr?mer在致股东的信中敦促乌克兰人和西方“折断俄罗斯熊的脊背”，并将这个入侵的国家描述为“邪恶而不可靠的力量”。

　　一家由直言不讳的企业家经营的小众瑞典银行可能是个例外。不过，就连欧洲最大的证券交易所集团泛欧交易所(Euronext)也认为，在欧洲政治问题上，现在不是进行通常的企业外交的时候。

　　在其年度报告中，欧洲交易所主席兼首席执行官斯特萨芬?布伊纳强调，俄罗斯对乌克兰的入侵“非常清楚地证明了加强欧洲合作和加强欧盟的必要性”。

　　德国金属集团奥鲁比斯(Aurubis)警告称，俄罗斯正在将能源“武器化”，而瑞典房地产开发商Fabege则表示，这场战争“以一种不真实和令人恐惧的方式模糊了现实与虚构之间的界限”。

　　考虑到最近发生的一些非同寻常的事件，今年许多报告的情感强度是可以理解的。但这引发了一个问题:随着企业越来越感到有必要采取政治立场，这些文件是否也在演变?

　　年度报告不仅仅是财务总结。华威商学院(Warwick Business School)会计学副教授亨德里克?沃尔默(Hendrik Vollmer)表示，这些都是“战略性”文件，经过精心起草，旨在阐明企业对利益相关者的责任。他告诉我，过去，公司试图避免表现出偏见。但随着问责制的定义被扩大——例如，延伸到环境承诺——“出现了某种溃坝的情况”。

　　根据Hagstr?mer的说法，负责意味着对需要做的事情采取明确的立场。“企业应该在政治上更加直言不讳。他们是社会的一部分。”

　　过去10年，随着企业开始承担企业社会责任，这种观点变得越来越普遍。欧洲工商管理学院(Insead)组织行为学副教授佳莎?斯内尔曼(Kaisa Snellman)表示:“如果你回到上世纪八九十年代，当企业谈论企业社会责任(CSR)时，它们会捐钱修建体育场或支持一支运动队。”“现在，企业社会责任意味着……作为CEO，你要大声说出来。有时它会冒犯你的客户……或者你的员工。有时……你的投资者。”

　　在某些方面，这可能不是一件坏事。最近的一项研究发现，在一项众所周知的LGBTQ政策排名中，排名最高或最低的公司会得到投资者的股价上涨奖励，而排名中间的公司则被忽视。问题不在于谁的政策最具包容性，而在于谁的立场最明确。

　　“不表明立场会让双方都讨厌你，”伦敦商学院(London Business School)助理教授、该研究的合著者阿哈龙?科恩-莫里弗(Aharon Cohen-Mohliver)表示。“人们必须相信你是真诚的，为此，你必须付出一些代价，使用非常强烈和清晰的语言。”

　　在这些问题上公开表态显然存在风险，迪士尼等公司已经发现了这一点。不过，莫里弗相信，未来会有更多的公司愿意这样做，以便将自己与竞争对手区分开来。他表示:“你看到的企业在一方持仓越多，在另一方持仓的市场机会就越多。”

　　对许多求职者来说，公司文化比金钱更重要。

　　与此同时，Avanza的Hagstr?mer也毫不犹豫。“世界上正在发生的事情确实影响着市场，”他表示。“如果每个人都受到影响，为什么不应该在年度报告中提到?”这是房间里的大象。-版权所有金融时报有限公司2023