Hong Kyung(上图)和来自Do的Lee Jae-inngsuh Foods最新的T.O.P广告/截图来自YouTube

自2008年以来，元彬一直是T.O.P的模特。截图来自YouTube

韩国主要食品公司东水食品(Dongsuh Foods)周二表示，东水食品(Dongsuh Foods)最近将其to.p瓶装咖啡饮料瞄准了韩国年轻的MZ一代，以重振产品的旧形象，吸引时尚消费群体。

该营销策略包括替换自2008年以来一直担任T.O.P代言人的演员元斌(46岁)。这一变化反映了该公司最近的营销举措，即优先考虑年龄，以更好地与当代消费者建立联系。

16日，东水在YouTube上发布了《T.O.P》的新广告，由10 ~ 40岁的演员李在寅(20岁)和洪京(28岁)出演。与元世勋相比，新面孔的知名度要低一些。

东方传媒的相关人士表示:“李社长和洪社长是今年聘用的。”他补充说，虽然聘请Won作为该饮料的模特是押注于他已被证明的畅销市场能力，但他的后代更反映了该公司吸引该国整个MZ消费者的意图。

这位官员说:“我们想用最新的《T.O.P》广告来表达一种新鲜感。”“洪议员和李议员的知名度远不如元世勋。但这是他们带给产品的年轻一代的形象。我们正在考虑明年推出其他新(年轻)车型。”

据市场专家介绍，T.O.P是一种即饮(RTD)产品，在该国的MZ消费者中比咖啡店的煮咖啡更受欢迎。对于Dongsuh来说，T.O.P是吸引年轻咖啡消费者的关键产品。

此前，该公司用更年轻的明星代替了其他顶级品牌的模特，以吸引MZ的消费者。女演员朴宝英(34岁)代替女演员李娜英(45岁)出演了速溶咖啡品牌Maxim Mocha Gold。韩国流行女子组合IVE的20岁成员安玉珍取代了35岁的演员朴瑞俊，出演了另一个速溶咖啡品牌Maxim Supreme Gold。

据农水食品流通公社透露，去年“东水”的T.O.P销售额为1932亿韩元(约1.41亿美元)，不及乐天七星的“康塔塔”(2710亿韩元)。

在Dongsuh之后，国内其他市场参与者也显示出将目标消费者转向年轻群体的迹象。可口可乐公司最近聘请了演员安孝燮(29岁)代替韩裔演员丹尼尔•亨尼(44岁)出演RTD产品“Georgia Coffee”。