- 谷歌说晚些时候今天，它扭转了长期计划的放弃第三方运营的举措Kies——广告商追踪消费者网络活动的关键途径。
- 在一篇博客文章中，这家美国互联网巨头表示，它将“在Chrome中引入一种新的体验，让人们在浏览网页时做出明智的选择。”
- CNBC报道了什么关键字是什么，以及谷歌保留它们的决定将如何影响互联网和广告业的发展。
谷歌(Google)周一宣布了一项大胆举措，该举措将对广告商和互联网的未来产生重大影响。
这家美国互联网巨头星期一晚间说，它正在扭转一项长期计划的举措，即放弃第三方cookie。第三方cookie是为广告商跟踪用户网络活动的关键文本文件。
但饼干到底是什么?谷歌的决定对你如何与网络互动意味着什么，或者对广告业来说意味着什么?
CNBC会带你了解你需要知道的。
它们是什么?黄铁矿吗?
cookie是网站发送给访问者浏览器的一小段代码。当这个人访问其他网站时，它们仍然存在。
这些代码悄无声息地跟踪我们的在线活动，例如收集我们搜索的内容和我们倾向于购买的产品类型的信息。它们已经成为广告商调整在线广告目标人群的关键方式。
使用第三方cookie来跟踪网络活动的做法帮助推动了数字广告生态系统的发展，广告商仍然严重依赖cookie作为收集客户数据的工具。
根据网络技术研究公司W3Techs的数据，全球约有40.9%的网站使用cookie来收集用户数据。
“第三方cookie是在线行为广告的支柱。它们是产品或品牌在网上跟随你的方式，”克里普斯律师事务所合伙人马修·霍尔曼在接受CNBC采访时表示。
“如果你曾经想知道，你怎么能在网上搜索一双新鞋，五分钟后却在你最喜欢的社交媒体平台上发现这双鞋的广告，答案是:第三方cookie。”
但cookie不仅仅是追踪用户浏览习惯的一种方法。它们也是现代网络功能的关键组成部分。当用户从一个网页浏览到另一个网页时，它们在保持用户登录方面起着关键作用。
支持在网络上保留cookie的一个理由是方便。简而言之，它们可以让用户在互联网上更方便地导航，因为在购物设备上显示的广告更适合用户的兴趣。
它们还有助于网络保持免费使用——许多出版商引入了付费墙，并投资于赞助内容，以应对cookie的逐步淘汰。
在某些方面，cookie也让许多用户感到讨厌。
欧洲的隐私法规要求网站显示提示框，询问用户希望在其设备上存储哪些cookie。这就产生了我们现在非常熟悉的复选框，要求我们同意使用cookie。
谷歌提出了什么替代方案?
最初，谷歌试图推出一种更注重隐私的替代cookie的产品。
该公司于2019年推出了“隐私沙箱”计划，旨在找到一种既能保护用户隐私，又能让内容在开放网络上免费提供的解决方案。
到2020年，谷歌表示，一旦找到一种对用户、出版商和广告商都有效的解决方案，它将停止对这些cookie的支持。该公司计划在2022年初推出这款新产品。
其中一项提议包括所谓的“群体联合学习”，它将根据相似的浏览行为将人们分组，这意味着只有“群体id”而不是个人用户id会被锁定。
谷歌此前表示，它对其提案的进展“非常有信心”。
但该公司已经多次推迟了逐步淘汰cookie的时间表，理由是广告行业对实施这些变化的反馈，这可能意味着广告活动的效果会降低。
这个问题构成了谷歌现在决定终止第三方cookie折旧计划的主要原因。
“从本质上讲，这归结为谷歌承认营销行业还没有为这种变化做好准备，”克里普斯的霍尔曼告诉CNBC。
“谷歌还相信，它可以在Chrome浏览器中开发一项功能，让消费者有更多的选择。”
谷歌现在推出了什么?它将如何运作?
谷歌表示，它现在计划保留cookie。这家科技巨头在一篇博客文章中表示，谷歌不会贬低它们，而是将“在Chrome中引入一种新的体验，让人们在浏览网页时做出明智的选择”。
该公司表示:“我们正在与监管机构讨论这条新道路，在推出这条道路时，我们将与行业接触。”
谷歌没有提供这种新方法的具体细节，但表示它正在与监管机构讨论“新的道路，并将与行业合作，因为我们推出了这一方法。”
就目前而言，谷歌的举动可能意味着你与网络互动的方式将或多或少保持不变。用户仍然会在网页顶部看到复选框，询问他们是否要接受所有cookie，还是只接受必要的cookie。
这对广告商的影响可能会更大，因为营销人员通过追踪用户在网络上的活动而获得的宝贵数据将会继续。
Kantar全球创意、媒体和生态系统执行副总裁史蒂夫•西尔弗斯周二通过电子邮件向CNBC表示:“最大的影响是互联网将继续保持免费。”
“如果没有第三方cookie，网站所有者很难弄清楚如何从他们的受众中获利，这也是近年来封闭或付费内容增加的原因之一。”
具有讽刺意味的是，某些媒体出版商甚至可能开始放弃内容和付费墙，西尔弗斯补充道。
别指望“一切如常”
并非所有人都对谷歌提出的改变感到高兴。
周二，英国央行在伦敦举行了一场会议美国信息专员办公室表示，对谷歌改变计划感到“失望”。
监管机构与竞争与市场管理局(Competition and Markets Authority)一直与谷歌密切合作，以确保替代cookie的提议能够充分保护用户隐私，同时也不会对依赖cookie进行广告的企业造成太大损害。
ICO表示，它将“监控行业如何回应”谷歌的决定，并“考虑在发现包括谷歌在内的所有公司系统性违规的情况下采取监管行动”。
不过，总部位于伦敦的营销机构Axicom的数字策略师瓦西里基•马库表示，谷歌此举并不意味着它将“照常营业”。
Makou通过电子邮件告诉CNBC:“虽然这对一些人来说似乎是一种解脱，但企业不应将这一决定误认为是业务恢复正常。”
她补充说:“加强在线隐私保护的努力不会消失。”她指的是欧盟《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation)等隐私法的影响。
