英俊、欢笑、调情……和吸烟。据流行文化记者亨特·哈里斯称，娜塔莉·波特曼和保罗·梅斯卡尔在伦敦一家酒吧外抽烟的照片是“自《广告狂人》以来最大的香烟广告”。也许这只是一个巧合，但最近烟草出现在比我们最近习惯的更迷人的环境中。杜瓦·利帕在格拉斯顿伯里音乐节上(她说她已经辞职了)，奥尔森姐妹在工作休息时，贝拉·哈迪德在戛纳，《熊》第三季洛杉矶首映式上的演员，Rosalía与杰里米·艾伦·怀特的约会……在一线明星中看不到电子烟。

几年前，《纽约时报》(New York Times)就这个话题发表了一篇报道，但最近，一种宿命论式的享乐主义似乎在年轻人中蔓延开来，对不那么有节制、不那么有成就的时代的怀旧情绪放大了这种情绪。在Instagram上，像“@cabmate”这样的个人资料正在成倍增加，他们夸耀凯特·莫斯(Kate Moss)在上世纪90年代参加派对的照片，或者格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)抽骆驼香烟的照片。还有一些照片展示了像安雅·泰勒-乔伊、达科塔·约翰逊、马莉娅·奥巴马、布拉德·皮特或莉莉·罗斯·德普这样的美女拿着香烟，让人回想起校园里那些“酷”孩子们聚在一起偷偷抽烟的荒唐场面。

在某些环境中，人们开始避开电子烟，转而选择类似尼古丁的产品，这可能更符合人们回归无屏幕日常生活的愿望。根据一些报道，吸烟者或电子烟使用者在约会软件上得到的“配对”是不吸烟者的一半，然而在秘密的吸烟区，比如伦敦奇尔特恩消防局酒店，你连一只猫都甩不动。在这些烟熏房里，闲逛是一天的秩序，而不是寻找“喜欢”，而是要一盏灯。所有这一切都伴随着专辑《Brat》，这是夏天的原声带，充满了对恶习的提及。该视频的作者Charli XCX在360度的视频中展示了Chloë Sevigny吸烟的场景，并毫不掩饰自己对万宝路的偏爱。

隐性营销

看到一种将尼古丁浪漫化的趋势出现，至少可以说是令人不安的，尤其是考虑到多年来有关这种物质的影响的所有信息已被广泛认可。这不禁让人怀疑，这种可见性是否只是年轻人重拾吸烟习惯的冰山一角。西班牙抗癌协会(AECC)的凯伦博士Ramírez消除了这些疑虑:“自2006年以来，烟草消费的流行率一直呈负面趋势，达到了1994年以来的最低水平。”然而，这并不意味着年轻人不能免受社交网络上任何形式的烟草宣传的影响，这种影响可能导致成瘾行为。

根据Ramírez提供的该协会的数据，已经证明，如果年轻人看到他们的参照人吸烟，除了降低风险的认知外，还会从早期开始使消费正常化。AECC最近的一份报告指出，57.2%的年轻人认为吸烟是一种时尚，因为演员、主播或有影响力的人都在吸烟。癌症观察站还指出，年轻人在社交网络和视频平台上接触所谓的数字烟雾与消费密切相关。在有过这种接触的人群中，吸烟者(53.1%)是没有接触过的人群(24.5%)的两倍多，”Ramírez说。

虽然这可以被看作是对极端资本主义福利文化强加的反应，或者是一种远离人工智能生成内容的审美，但我们无法避免怀疑这种趋势并非完全自发的:烟草产品推广的极端正规化，以及在某些空间禁止烟草产品，并不能阻止它们在营销活动中得到有影响力的人的支持。

Ramírez表示，这些产品仍然通过其他渠道进行推广:“多达90%的男孩和女孩通过社交媒体和视频点播平台上的公开或隐蔽广告接触到数字烟雾，这使吸烟传统烟草的机会增加了一倍，”她说。

年轻的吸烟者

AECC指出，尽管吸烟者的数量有所下降，但与2021年相比，平均每天吸烟的数量有所增加，学生的吸烟量是2004年以来的最高水平。这可能表明，在某些情况下，以前更健康的习惯开始改变。最重要的是，吸烟在年轻女性中更为普遍，她们更有可能看到拉娜·德尔·雷伊或杜瓦·利帕的帖子。“这种情况发生在所有年龄段，”Ramírez解释道。“最大的差异是在18岁的学生中，女性领先6.8个百分点。”

Alicia Fábrega是《静脉》和《他妈的年轻》杂志的营销和广告总监，她经常与年轻演员、艺术家和有影响力的人合作，她认为丰富的信息和社交网络让这种习惯更容易被看到。“就我个人而言，我没有注意到增长。总的来说，Z世代的生活方式更健康，我只是觉得现在一次性的现象更加明显。把酒藏在照片里这种事主要是更成熟的人干的;我猜他们学会了以一种不同的方式在公众面前展示自己，因为也许当你长大了，你不想再看起来像个流氓。相反，当年轻人晚上外出时，他们会在自己的网络上发布照片，因为这是他们表达自己的方式，展示了他们生活的方方面面。”“这就像当他们遇到糟糕的一天时，他们会分享它。”

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